Strategi Penetrasi Pasar Dalam Meningkatkan Brand Awareness By.U Pada PT Telkomsel Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.66084/ebmj.v2i03.412Kata Kunci:
Penetrasi Pasar, Brand Awareness, SponsorshipAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengevaluasi strategi penetrasi pasar yang diterapkan oleh PT. Telekomunikasi Seluler Branch Surabaya dalam rangka meningkatkan brand awareness produk by.U melalui kegiatan sponsorship. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini mengumpulkan data melalui observasi langsung dan analisis terhadap pelaksanaan sponsorship yang dilakukan di berbagai acara. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sponsorship telah terbukti menjadi alat pemasaran yang sangat efektif untuk memperkenalkan produk by.U kepada audiens yang lebih luas, khususnya kalangan muda. Melalui keberadaan booth interaktif yang menarik serta berbagai promosi eksklusif selama acara, Telkomsel berhasil menciptakan pengalaman yang positif bagi pengunjung, yang pada gilirannya meningkatkan ketertarikan dan kesadaran terhadap produk by.U. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam mengenai efektivitas sponsorship sebagai strategi pemasaran, serta bagaimana strategi ini dapat memperluas jangkauan pasar produk by.U di wilayah Surabaya. Dengan hasil ini, diharapkan Telkomsel dapat terus memanfaatkan sponsorship untuk meningkatkan brand awareness dan menarik lebih banyak konsumen potensial, terutama di kalangan generasi muda yang menjadi target utama produk by.U.
Referensi
Angelica, T. A., & Setyawan, H. (2024). Strategi Perencanaan Program Sponsorship untuk Meningkatkan Efektivitas Pameran oleh PT Nusaraya Asa Pameran (ASA Exhibitions). Bisnis Event, 5(20), 115-126.
De Guda Kessa, K. D. K., Wardani, A., & Gorda, A. A. N. E. S. (2023). Pengembangan Strategi Penetrasi Pasar Untuk Peluncuran Produk E-Wallet Balipay Bank BPD Bali. Jurnal Abdimas PHB Vol, 6(2).
Fitri, A., & Syafganti, I. (2021). Pengelolaan Kegiatan Sponsorship pada Tahap Pra Pelaksanaan The Indo EBTKE Conex 2018 oleh Quad Event Management. Bisnis Event, 2(5), 1-4.
Rita, R., & Nabilla, S. F. (2022). Pengaruh Social Media Advertising dan Event Marketing terhadap Brand Awareness dan Dampaknya pada Purchase Intention Produk Tenue de Attire. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 5(1), 426-437.
