Analisis Perencanaan dan Pengembangan Bisnis pada Produk Wardah

Abstract

Seiring dengan perkembangan bisnis, persaingan pun berkembang sesuai dengan perkembangan zaman. Persaingan pada saat ini tidak hanya dari pasar lokal melainkan sudah mencakup pasar global. Setiap pelaku usaha dituntut agar dapat menghadapi derasnya persaingan itu dan terus meningkatkan produksinya dan tentunya berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan kosmetik Wardah dalam memperluas pangsa pasar dan meningkatkan penjualan produk. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui tinjauan literatur terhadap lima penelitian terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Wardah telah berhasil menerapkan strategi pemasaran yang efektif, seperti pemasaran melalui media sosial, kerja sama dengan celebrity endorser, analisis SWOT, dan pendekatan bauran pemasaran 4P. Meskipun Wardah sudah dikenal secara luas di masyarakat, persaingan di pasar kosmetik semakin ketat. Oleh karena itu, Wardah perlu terus mengembangkan dan memperbarui strategi pemasaran mereka untuk tetap bersaing. Studi ini memberikan wawasan yang berharga bagi praktisi pemasaran dalam industri kosmetik untuk memahami strategi pemasaran yang efektif dalam menghadapi persaingan pasar yang semakin ketat.