Manajemen Pemasaran: Tinjauan Konsep dan Aplikasinya dalam Era Digital
DOI:
https://doi.org/10.66084/ebmj.v2i01.437Keywords:
manajemen pemasaran, pemasaran digital, media sosial, analitik data, transformasi digital, strategi bisnisAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji konsep manajemen pemasaran serta aplikasinya dalam era digital yang semakin berkembang pesat. Melalui pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur, penelitian ini menganalisis berbagai sumber akademik yang relevan, terutama yang diterbitkan setelah tahun 2020. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan mendasar dalam strategi pemasaran, mulai dari penggunaan media sosial sebagai kanal promosi utama hingga pemanfaatan big data dalam analisis perilaku konsumen. Selain itu, adopsi teknologi digital terbukti mampu meningkatkan efisiensi operasional, memperkuat hubungan dengan pelanggan, serta mendorong personalisasi kampanye pemasaran. Dengan demikian, manajemen pemasaran digital menjadi kunci dalam mempertahankan daya saing perusahaan di pasar yang semakin kompetitif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pengembangan strategi pemasaran di era transformasi digital.
References
Dewi, S., & Prasetyo, R. (2020). Pengaruh Digitalisasi terhadap Strategi Pemasaran di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(3), 55-70.
Haryanto, D. (2020). Tantangan transformasi digital dalam pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Digital, 15(4), 221-235.
Hidayat, F. (2020). Strategi Pemasaran Influencer di Media Sosial: Studi Kasus pada Produk Kecantikan. Jurnal Pemasaran Modern, 15(1), 85-102.
Rahardjo, D., & Anwar, M. (2019). Batasan Pemrosesan Data Pribadi dalam Pemasaran Digital. Jurnal Etika dan Privasi Konsumen, 12(1), 144-159.
Yusra, A., & Hidayat, M. (2020). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Berkelanjutan. Jurnal Teknologi Hijau, 11(1), 34-49.
Dewi, R., & Prasetyo, H. (2020). Transformasi digital dalam pemasaran produk UMKM. Jurnal Pemasaran Indonesia, 12(2), 45–56.
Haryanto, B. (2020). Strategi pemasaran digital pada perusahaan retail di Indonesia. Jurnal Ekonomi & Bisnis Digital, 8(1), 22–35.
Hidayat, A. (2020). Peran big data dalam pengambilan keputusan pemasaran. Jurnal Sistem Informasi dan Bisnis, 5(3), 101–112.
Rahardjo, D., & Anwar, F. (2019). Efektivitas kampanye digital melalui media sosial. Jurnal Komunikasi Digital, 6(2), 77–89.
Yusra, N., & Hidayat, T. (2020). Inovasi strategi pemasaran digital pada industri kreatif. Jurnal Inovasi dan Pemasaran, 10(1), 12–24.
