Pengaruh Marketing Mix (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Studi pada Toko Jasmine Grosir Pakaian Jadi, Kota Mojokerto

Abstract

Dari pengamatan yang telah dilakukan di toko grosir melati pakaian jadi, kota Mojokerto, terdapat hal-hal yang perlu dikaji dalam penelitian ini mengenai strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di toko melati grosir pakaian, kota Mojokerto. Sampel diambil sebanyak 130 responden. Jumlah responden ditentukan dengan menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data, studi pustaka, observasi, dan kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan promosi sebagian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel produk, harga, tempat dan promosi memiliki efek simultan pada keputusan pembelian. Variabel promosi berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Hasil regresi linier menunjukkan Y = 0.067+0.141X1-0.225X2+0.170X3+0.605X4.