Strategi Pemasaran Untuk Menarik Minat Nasabah Pada Tabungan Barokah Di BPRS Bhakti Sumekar Cabang Pragaan

Abstrak

Perkembangan lembaga keuangan yang semakin pesat menuntut bank syariah untuk menampilkan identitasnya dengan meningkatkan inovasi produk yang menjadi sumber dana perbankan. Ketertarikan masyarakat menggunakan jasa dan produk tergantung pada pemahaman masyarakat akan fungsi suatu produk. Memberi pemahaman yang baik dapat memberi dampak positif dalam mendatangkan minat nasabah untuk menggunakan produk tersebut.
Permasalahan yang diangkat pada penelitian ini dibagi menjadi dua fokus yaitu bagaimana strategi pemasaran dalam meningkatkan minat nasabah pada tabungan barokah di BPRS Bhakti Sumekar Cabang Pragaan serta bagaimana minat nasabah pada tabungan barokah di BPRS Bhakti Sumekar Kantor Cabang Pragaan.Untuk menjawab fokus penelitian maka peneliti menggunakan penelitian kualitatif deskriptif. Adapun sumber data diperoleh dari pihak bank dan nasabah yang menggunakan tabungan barokah, dengan metode wawancara, observasi dan dokumentasi. Dari metode tersebut peneliti kemudian menganalisis data dan informasi yang diperoleh dari responden, sehingga menghasilkan keterangan yang sesuai dengan fokus penelitian. Sedangkan pengecekan keabsahan data peneliti menggunakan triangulasi teknik. Beberapa strategi pemasaran yang dilakukan BPRS Bhakti Sumekar dalam meningkatkan minat nasabah pada tabungan barokah adalah dengan melakukan dua jenis pemasaran yaitu Segmentasi pasar dan Bauran pemasaran 4P berupa,Product (produk) Price (harga) Place (tempat) dan Promotion (promosi). Sedangkan faktor yang menumbuhkan minat nasabah pada tabungan barokah di BPRS Bhakti Sumekar adalah faktor intrinsik dan ekstrinsik.