Analisa Pengaruh Pictorial health Warning dan Iklan Rokok Terhadap Perilaku Pengambilan keputusan Perokok Dewasa Dalam membeli Roko di Kota Porong

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pictorial Health warning yang biasa disingkat PHW atau dikenal dengan Gambar Peringatan Kesehatan Pada Kemasan Bungkus Rokok terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian rokok perokok dewasa dalam membeli rokok dikota Porong. Populasi penelitian ini adalah masyarakat kota Porong sebagai responden. Pemilihan responden sebagai objek penelitian terkait pada masyarakat konsumen rokok Sampoerna A Mild dan karena menggunakan metode accidental sampling, maka penelitian ini mendapatkan 100 orang responden.
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Attention dengan thitung (4,606) > ttabel (1,985) dan nilai probabilitas 0,000<0,05, variabel Interest dengan thitung (2,594) > ttabel (1,985) dan nilai probabilitas 0,001<0,05, variabel Desire dengan thitung(4,593) > ttabel(1,984) dan nilai probabilitas 0,000<0,05, dan variabel Action dengan thitung (2,315) > ttabel (1,985) dan nilai probabilitas 0,001<0,05, memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengambilan keputusan perokok dewasa dalam pembelian rokok Sampoerna A Mild di kota Porong. Kemudian dibandingkan dengan variabel attention dalam periklanan berdasarakan model iklan AIDA dengan thitung (4,606) > ttabel (1,985) dan nilai probabilitas 0,000<0,05 memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen rokok Sampoerna A Mild di kota Porong.